山西省人大代表、晉城市陽城縣旭昇陶瓷科技有限公司研發(fā)中心研究員喬香平。受訪者供圖

　　中新網(wǎng)太原1月25日電(高雨晴 楊杰英)“推動老字號品牌時尚化，激發(fā)內(nèi)生動力，煥發(fā)新活力，是老字號繁榮發(fā)展、持續(xù)煥發(fā)生命力的根本途徑�！�1月25日，山西兩會正在進行，其間，山西省人大代表、晉城市陽城縣旭昇陶瓷科技有限公司研發(fā)中心研究員喬香平建議，支持老字號開發(fā)時尚化產(chǎn)品。

　　老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育出的金字招牌，凝結(jié)了幾代人的智慧和心血，歷經(jīng)幾十年乃至數(shù)百年市場考驗，金字招牌背后承載著獨特技藝和傳統(tǒng)文化精髓，是傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)品牌的瑰寶，既有很高的經(jīng)濟價值，也有豐富的文化價值。

　　隨著時代的進步、社會的發(fā)展，新需求、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，人們的生活及消費方式都在發(fā)生著變化，市場消費不斷升級，如果老字號不能夠與時俱進，產(chǎn)品不能夠創(chuàng)新迭代，就會被時代所淘汰。

　　為此，喬香平建議，借力“國潮”熱，融合傳統(tǒng)與潮流，對接時尚元素，捕捉年輕一代的偏好，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化、富含時尚元素、符合時尚消費的年輕態(tài)產(chǎn)品，喚起年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣�？缃缛诤习l(fā)展，聯(lián)合文創(chuàng)品牌等實現(xiàn)跨界互動，開發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品，提供定制化服務，舉辦文化體驗活動，延伸老字號品牌價值。

　　老字號發(fā)展，離不開政策支持。喬香平建議，要明確推動老字號時尚化發(fā)展的指導思想、目的任務、工作思路，完善創(chuàng)新政策體系，構(gòu)建老字號保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展長效機制。同時，拓平臺、促消費、廣宣傳，繼續(xù)推動山西省老字號走進國潮消費時代，拓展更廣闊的市場，獲得持續(xù)性發(fā)展。

　　“鼓勵和支持老字號不斷追求技術創(chuàng)新和技術改造，將當代先進的信息技術和現(xiàn)代設備引入生產(chǎn)中，更新升級設備�！眴滔闫秸f，要緊跟時代的步伐，對一些較原始的生產(chǎn)操作方法進行改進，推進現(xiàn)代生產(chǎn)方式。

　　老字號品牌如何走出新銷路？喬香平建議，通過跨界合作等方式擁抱新消費群體，比如與年輕人熱衷的IP聯(lián)名，讓更多的年輕人了解老字號品牌。積極融入網(wǎng)絡，如利用直播帶貨、短視頻等形式拓寬消費場景，實現(xiàn)電商平臺與實體商業(yè)線上線下協(xié)同發(fā)展。

　　“老字號還可以嘗試將傳統(tǒng)制作技藝帶到商場、快閃活動現(xiàn)場等，通過技藝展示、工藝體驗，制造與消費者親密接觸的機會，讓更多的年輕人親身感受傳統(tǒng)工藝的魅力，加深青年群體的品牌記憶�！眴滔闫饺缡墙ㄗh。(完)