山西省人大代表、晉城市陽(yáng)城縣旭昇陶瓷科技有限公司研發(fā)中心研究員喬香平。受訪者供圖

　　中新網(wǎng)太原1月25日電(高雨晴 楊杰英)“推動(dòng)老字號(hào)品牌時(shí)尚化，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，煥發(fā)新活力，是老字號(hào)繁榮發(fā)展、持續(xù)煥發(fā)生命力的根本途徑�！�1月25日，山西兩會(huì)正在進(jìn)行，其間，山西省人大代表、晉城市陽(yáng)城縣旭昇陶瓷科技有限公司研發(fā)中心研究員喬香平建議，支持老字號(hào)開發(fā)時(shí)尚化產(chǎn)品。

　　老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育出的金字招牌，凝結(jié)了幾代人的智慧和心血，歷經(jīng)幾十年乃至數(shù)百年市場(chǎng)考驗(yàn)，金字招牌背后承載著獨(dú)特技藝和傳統(tǒng)文化精髓，是傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)品牌的瑰寶，既有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也有豐富的文化價(jià)值。

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，新需求、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，人們的生活及消費(fèi)方式都在發(fā)生著變化，市場(chǎng)消費(fèi)不斷升級(jí)，如果老字號(hào)不能夠與時(shí)俱進(jìn)，產(chǎn)品不能夠創(chuàng)新迭代，就會(huì)被時(shí)代所淘汰。

　　為此，喬香平建議，借力“國(guó)潮”熱，融合傳統(tǒng)與潮流，對(duì)接時(shí)尚元素，捕捉年輕一代的偏好，開發(fā)更多蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化、富含時(shí)尚元素、符合時(shí)尚消費(fèi)的年輕態(tài)產(chǎn)品，喚起年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。跨界融合發(fā)展，聯(lián)合文創(chuàng)品牌等實(shí)現(xiàn)跨界互動(dòng)，開發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品，提供定制化服務(wù)，舉辦文化體驗(yàn)活動(dòng)，延伸老字號(hào)品牌價(jià)值。

　　老字號(hào)發(fā)展，離不開政策支持。喬香平建議，要明確推動(dòng)老字號(hào)時(shí)尚化發(fā)展的指導(dǎo)思想、目的任務(wù)、工作思路，完善創(chuàng)新政策體系，構(gòu)建老字號(hào)保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制。同時(shí)，拓平臺(tái)、促消費(fèi)、廣宣傳，繼續(xù)推動(dòng)山西省老字號(hào)走進(jìn)國(guó)潮消費(fèi)時(shí)代，拓展更廣闊的市場(chǎng)，獲得持續(xù)性發(fā)展。

　　“鼓勵(lì)和支持老字號(hào)不斷追求技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造，將當(dāng)代先進(jìn)的信息技術(shù)和現(xiàn)代設(shè)備引入生產(chǎn)中，更新升級(jí)設(shè)備�！眴滔闫秸f(shuō)，要緊跟時(shí)代的步伐，對(duì)一些較原始的生產(chǎn)操作方法進(jìn)行改進(jìn)，推進(jìn)現(xiàn)代生產(chǎn)方式。

　　老字號(hào)品牌如何走出新銷路？喬香平建議，通過跨界合作等方式擁抱新消費(fèi)群體，比如與年輕人熱衷的IP聯(lián)名，讓更多的年輕人了解老字號(hào)品牌。積極融入網(wǎng)絡(luò)，如利用直播帶貨、短視頻等形式拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)與實(shí)體商業(yè)線上線下協(xié)同發(fā)展。

　　“老字號(hào)還可以嘗試將傳統(tǒng)制作技藝帶到商場(chǎng)、快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等，通過技藝展示、工藝體驗(yàn)，制造與消費(fèi)者親密接觸的機(jī)會(huì)，讓更多的年輕人親身感受傳統(tǒng)工藝的魅力，加深青年群體的品牌記憶。”喬香平如是建議。(完)